Lexique de l’impression et des achats marketing

A

Achats de classe CAchats

Achats de faible montant unitaire mais très fréquents (imprimés, goodies, fournitures…). Ils représentent une petite part de la dépense mais une grande part des fournisseurs et des commandes, d'où l'intérêt de les centraliser.

ADR (étiquettes)Étiquettes

Étiquettes de danger normalisées pour le transport routier de marchandises dangereuses, conformes à l'accord européen ADR. Chaque classe de danger a son pictogramme, sa couleur et son format minimal.

B

Bobine (étiquettes en)Étiquettes

Étiquettes adhésives livrées enroulées sur un mandrin, prêtes pour la pose manuelle ou automatique. On précise le diamètre du mandrin, le diamètre extérieur et le sens d'enroulement.

Bon à tirer (BAT)Impression

Épreuve finale, papier ou PDF, que le client valide avant le lancement de l'impression. Le BAT signé engage sur le contenu, les couleurs et le format.

Bouffant (papier)Papier

Papier non couché à la main épaisse, au toucher naturel. Il est utilisé pour les romans, la papeterie et les supports au rendu « nature ».

C

Catalogue électronique (e-catalogue)Achats

Catalogue en ligne de produits et services référencés, avec prix négociés et visuels, dans lequel les utilisateurs commandent directement selon les règles d'achat de l'entreprise.

CMJNImpression

Cyan, magenta, jaune et noir : les quatre encres de la quadrichromie. Les fichiers destinés à l'impression doivent être convertis en CMJN, et non en RVB.

Couché (papier)Papier

Papier recouvert d'une couche qui lisse sa surface et améliore le rendu des couleurs. Il existe en finition brillante, satinée (ou demi-mate) et mate.

Création graphique / PAOImpression

Publication assistée par ordinateur : mise en page des textes et images à l'aide de logiciels spécialisés pour produire des fichiers prêts à imprimer.

D

Découpe à la formeFaçonnage

Découpe d'un support selon un contour précis à l'aide d'une forme (outil métallique) ou d'un traceur numérique. Utilisée pour les étiquettes, PLV, pochettes ou packagings.

Dorure à chaudFaçonnage

Application d'un film métallisé (or, argent, couleur) par pression et chaleur pour un effet premium sur cartes, couvertures et packagings.

Dos carré colléFaçonnage

Reliure où les cahiers sont collés dans un dos plat. Elle est adaptée aux brochures et catalogues épais à partir d'environ 40 à 60 pages selon le papier.

E

e-procurementAchats

Dématérialisation du processus achat : catalogues en ligne, demandes, validations, commandes, réceptions et factures dans un même outil.

ÉcoconceptionRSE

Prise en compte de l'impact environnemental dès la conception d'un support : choix du papier, des encres, du format, des quantités et du transport.

Étiquette industrielleÉtiquettes

Étiquette conçue pour résister à des conditions difficiles (chaleur, humidité, UV, produits chimiques) grâce à des matières techniques comme le polyester, le polyimide ou le vinyle.

F

FaçonnageFaçonnage

Ensemble des opérations réalisées après impression : coupe, pliage, rainage, reliure, découpe, assemblage ou mise sous pli.

Fond perduImpression

Zone de 2 à 5 mm ajoutée autour du format final pour que les aplats et images aillent jusqu'au bord après la coupe.

Format fini / format ouvertImpression

Le format fini est la dimension du document une fois plié et coupé ; le format ouvert est sa dimension à plat avant pliage.

FSC / PEFCRSE

Labels attestant que le papier ou le bois provient de forêts gérées durablement. Ils supposent une traçabilité tout au long de la chaîne de production.

G

Gaufrage / embossageFaçonnage

Mise en relief d'une partie du papier à l'aide d'une matrice. Le débossage crée au contraire un creux.

Goodies (objets publicitaires)Goodies

Objets personnalisés aux couleurs d'une marque (mugs, textiles, carnets, gourdes…) distribués lors d'événements, d'onboardings ou de campagnes.

GrammagePapier

Masse du papier exprimée en grammes par mètre carré (g/m²). Exemples : 80 g/m² pour un papier bureau, 135 à 170 g/m² pour un flyer, 300 à 350 g/m² pour une carte de visite.

I

Impression numériqueImpression

Impression directe depuis un fichier sans plaque, idéale pour les petites séries, les délais courts et la personnalisation de chaque exemplaire.

Impression offsetImpression

Procédé d'impression par plaques, très économique et qualitatif sur les moyens et grands tirages. Le coût de calage est amorti par la quantité.

Imprim'VertRSE

Label français des imprimeurs qui s'engagent sur la gestion des déchets dangereux, la sécurisation des produits stockés et la non-utilisation de produits toxiques.

K

Kakémono (roll-up)PLV

Bannière verticale imprimée sur toile ou bâche, montée sur une structure enrouleur facile à transporter, très utilisée sur les salons et événements.

L

Logistique de stock (kitting)Achats

Stockage des supports imprimés et goodies, puis préparation de commandes et de kits (assemblage de plusieurs articles) expédiés à la demande vers les sites ou les collaborateurs.

M

MandrinÉtiquettes

Tube en carton au centre d'une bobine d'étiquettes. Son diamètre (souvent 40 ou 76 mm) doit correspondre à l'étiqueteuse ou à l'imprimante.

P

PantoneImpression

Nuancier de couleurs normalisées (tons directs) utilisé pour reproduire fidèlement une couleur de marque, au-delà de ce que permet la quadrichromie.

PelliculageFaçonnage

Film plastique fin appliqué sur un imprimé pour le protéger et lui donner un aspect mat, brillant ou soft-touch.

Piqûre à chevalFaçonnage

Reliure par agrafes au pli central. Économique, elle convient aux brochures de 8 à environ 64 pages (nombre de pages multiple de 4).

Pliage roulé / accordéonFaçonnage

Deux pliages courants pour dépliants : le roulé replie les volets les uns dans les autres, l'accordéon les plie alternativement en zigzag.

PLVPLV

Publicité sur le lieu de vente : présentoirs, kakémonos, totems, stop-rayons, vitrophanies… destinés à attirer l'attention et à déclencher l'achat en magasin.

Print managementAchats

Externalisation de la gestion des achats d'imprimés et de supports marketing : sourcing des fournisseurs, suivi de production, contrôle qualité, logistique et reporting.

PunchoutAchats

Connexion entre l'outil achats d'une entreprise (ERP, e-procurement) et le catalogue d'un fournisseur. L'acheteur compose son panier sur le site du fournisseur, qui revient ensuite dans son propre outil pour validation.

Q

QuadrichromieImpression

Reproduction de toutes les couleurs par superposition de quatre encres : cyan, magenta, jaune et noir (CMJN).

R

RainageFaçonnage

Marquage d'un pli sur un papier épais avant pliage pour éviter que les fibres ne cassent et que l'impression ne craquelle.

Refente dorsaleÉtiquettes

Fente pratiquée au dos du support siliconé d'une étiquette pour la décoller facilement d'un geste.

Résolution (300 dpi)Impression

Nombre de points par pouce d'une image. 300 dpi au format réel est la référence pour une impression nette ; une image web en 72 dpi apparaîtra pixelisée.

RSERSE

Responsabilité sociétale des entreprises : prise en compte des enjeux environnementaux, sociaux et éthiques dans l'activité, y compris dans les achats.

S

Soft-touchFaçonnage

Pelliculage mat au toucher velouté, utilisé pour valoriser couvertures, cartes et packagings premium.

SourcingAchats

Recherche, évaluation et sélection des fournisseurs les plus adaptés à un besoin en termes de qualité, de prix, de délais et d'engagements RSE.

T

TirageImpression

Nombre d'exemplaires imprimés lors d'une même production. Le prix unitaire baisse quand le tirage augmente, surtout en offset.

TraçabilitéAchats

Capacité à suivre chaque commande de la demande à la livraison : qui a commandé, quoi, chez quel fournisseur, à quel prix et avec quel statut.

V

Vernis sélectifFaçonnage

Vernis appliqué sur certaines zones seulement d'un imprimé (logo, titre) pour créer un contraste brillant, parfois en relief.

VitrophaniePLV

Adhésif posé sur une vitrine ou une paroi vitrée (microperforé, dépoli, transparent ou opaque) pour la communication visuelle ou l'occultation.

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